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近年來(lái)，隨著短視頻、直播電商和社交電商等新電商模式的快速涌現(xiàn)，加快了線上線下消費(fèi)模式融合，為促進(jìn)地方特色產(chǎn)品上行，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供新的途徑。為加快發(fā)展直播電商業(yè)態(tài)，騰沖市出臺(tái)了《騰沖市直播電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2022年—2024年）》，并將加快培育直播電商、生鮮電商納入了2022年10項(xiàng)重點(diǎn)工作任務(wù)當(dāng)中，加大短視頻和直播電商知識(shí)的普及力度，培養(yǎng)電商人才，轉(zhuǎn)換銷售思維，創(chuàng)新銷售模式，推進(jìn)“數(shù)商興農(nóng)”，積極構(gòu)建“直播電商+產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村振興”發(fā)展模式。

加大直播電商培訓(xùn)和主體培育。自去年來(lái)，騰沖市商務(wù)局將短視頻和直播電商培訓(xùn)作為電商培訓(xùn)的主要內(nèi)容，依托電子商務(wù)公共服務(wù)中心，累計(jì)開(kāi)展短視頻和直播電商基礎(chǔ)培訓(xùn)3期20場(chǎng)次，培訓(xùn)1849人次，通過(guò)服務(wù)中心培訓(xùn)指導(dǎo)，支持直播電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)，培育電商主體。根據(jù)工商注冊(cè)登記數(shù)據(jù)顯示，今年來(lái)工商注冊(cè)登記經(jīng)營(yíng)范圍中含有“互聯(lián)網(wǎng)銷售”的市場(chǎng)主體新增1294戶，其中，新增企業(yè)317戶；經(jīng)營(yíng)范圍中含有“個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)”的市場(chǎng)主體新增854戶，其中，企業(yè)新增179戶。

鼓勵(lì)直播電商、生鮮電商的發(fā)展。通過(guò)走訪企業(yè)、政策宣傳、服務(wù)中心指導(dǎo)等方式，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品電商應(yīng)用引導(dǎo)，支持農(nóng)特產(chǎn)品直播電商和生鮮電商發(fā)展。同時(shí)，以電子商務(wù)公共服務(wù)中心為平臺(tái)，為相關(guān)主體提供優(yōu)惠入駐措施，打造農(nóng)產(chǎn)品直播電商聚集區(qū)，入駐服務(wù)中心的四季耕品、供銷電商、騰味電商等企業(yè)之間相互合作，針對(duì)全市的白果、板栗、百合、生姜等初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展直播帶貨，今年來(lái)已累計(jì)銷售生鮮農(nóng)產(chǎn)品350多噸260多萬(wàn)元。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全市在微信、抖音直播平臺(tái)以生鮮果蔬為主要銷售品類的直播間已達(dá)10個(gè)以上，直播趕集帶貨直播間30個(gè)以上；從事直播電商的數(shù)量大幅增長(zhǎng)，根據(jù)北京歐特歐國(guó)際咨詢有限公司數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2022年1—8月份，騰沖全市在點(diǎn)淘、快手、抖音上的電商主播124人，同比凈增92人；直播網(wǎng)絡(luò)零售額2837.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)136%；全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5400多萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)92%。

培育直播電商新農(nóng)人典型。荷花立茵堂種植專業(yè)合作社位于荷花鎮(zhèn)甘蔗寨村，成立于2018年，是由幾個(gè)當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)青年入股成立以電商銷售為主要渠道的農(nóng)民專業(yè)合作社，通過(guò)以“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+直播”的方式發(fā)展電商業(yè)務(wù)，自2019年年底開(kāi)始直播以來(lái)，立茵堂已在淘寶、抖音、拼多多等多個(gè)平臺(tái)在開(kāi)設(shè)12個(gè)直播間，以“平臺(tái)運(yùn)營(yíng)+直播”的方式推廣銷售農(nóng)特產(chǎn)品，目前每天成交單量穩(wěn)定在2000單以上。通過(guò)線上渠道，荷花鎮(zhèn)及周邊的農(nóng)特產(chǎn)品得以通過(guò)電商平臺(tái)“走出大山”，銷往全國(guó)各地。甚至連看似不值錢的羊糞、山基土都成了外地花卉種植愛(ài)好者的追捧品。合作社通過(guò)在甘蔗寨村及荷花鎮(zhèn)發(fā)展農(nóng)村電商，以“帶動(dòng)家鄉(xiāng)群眾不離鄉(xiāng)不離土就能穩(wěn)定就業(yè)”的初心，積極招聘本村青年加入其中，目前合作社80%的以上用工為本村村民，截至目前，累計(jì)帶動(dòng)農(nóng)戶400人就業(yè)，穩(wěn)定解決就業(yè)人數(shù)45人，月發(fā)放工資13萬(wàn)元左右。2022年，合作社在淘寶上開(kāi)設(shè)的“立茵堂高山生態(tài)特產(chǎn)”賬號(hào)被騰沖市委網(wǎng)信辦評(píng)為騰沖市新媒體“十佳號(hào)”。

傳統(tǒng)企業(yè)躬身入局直播電商。2020年來(lái)的疫情給旅游業(yè)帶來(lái)嚴(yán)重的影響，企業(yè)的線下銷售整體下滑。作為騰沖茶企領(lǐng)頭羊和傳統(tǒng)企業(yè)電商應(yīng)用的先行者，高黎貢山茶業(yè)積極創(chuàng)新求變，加大對(duì)直播電商的投入，公司董事長(zhǎng)陳亞忠躬身入局，親自做起了主播。憑著對(duì)茶葉的熱愛(ài)和對(duì)事業(yè)的熱情，通過(guò)在直播間講述自己的創(chuàng)業(yè)、茶葉和茶文化有關(guān)的故事，不斷地學(xué)習(xí)、適應(yīng)直播的規(guī)則，不斷地積累口碑，其抖音號(hào)@老茶人，已經(jīng)目前坐擁25萬(wàn)多的粉絲，好多都是@老茶人的鐵粉。2022年1-7月企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售達(dá)5000多萬(wàn)元，其中：線上渠道銷售額占銷售總額的六成以上，線上渠道的銷售又以抖音平臺(tái)為主。通過(guò)電商銷售，企業(yè)穩(wěn)定了企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)，疫情發(fā)生3年來(lái)，公司做到“不減員、不減上班時(shí)間、不減員工薪資待遇” 三不減。新增開(kāi)發(fā)電商團(tuán)隊(duì)崗位30多個(gè)，2022年春茶萌發(fā)旺盛，公司大量開(kāi)發(fā)茶葉采收、茶葉加工崗位，聘用臨時(shí)性用工超過(guò)3000人（次）。通過(guò)電商平臺(tái)，企業(yè)快速傳播了高黎貢山產(chǎn)品品牌，高黎貢山牌茶葉連續(xù)榮獲2020年、2021年、2022年云南十大名茶稱號(hào)，同時(shí)也擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)茶農(nóng)增收致富。