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騰沖茶品牌建設(shè)成效顯著

一、騰沖茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀。

騰沖位于云南西部，東經(jīng)98°05'—98°45'，北緯24°38'—25°31'，是南絲綢之路上的重要節(jié)點(diǎn)，經(jīng)騰沖出緬甸，達(dá)印度、巴基斯坦、伊朗、阿富汗和歐洲。騰沖茶樹(shù)品種資源豐富，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，發(fā)展?jié)摿^好。以高黎貢山為中心，有野生型古茶樹(shù)群落4.7萬(wàn)畝，有牢家山、壩外山、高黎貢山、茶林河四大古茶樹(shù)群落；有人工種植茶園15萬(wàn)畝（其中烏龍茶3萬(wàn)畝），主要集中分布在清涼山、高黎貢山、熱海、明光園區(qū)四大片區(qū)9個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。騰沖茶園生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、種茶歷史悠久，騰沖茶產(chǎn)品獨(dú)具特色，有“萬(wàn)年火山孕育出的豐富內(nèi)含，高黎貢山生物多樣性造就的生態(tài)品質(zhì)，標(biāo)準(zhǔn)化管理的質(zhì)量安全”。發(fā)展騰沖茶產(chǎn)業(yè)，是騰沖山區(qū)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃、脫貧攻堅(jiān)的重要產(chǎn)業(yè)。

二、騰沖茶品牌建設(shè)情況

多年來(lái)，騰沖茶品牌多、小、雜、亂現(xiàn)象突出，知名度不高，龍頭不強(qiáng)，有好茶，無(wú)好價(jià)，茶農(nóng)收入低。

為改變騰沖茶品牌“小散弱”的產(chǎn)業(yè)局面。近年來(lái)，騰沖市委、市政府高度重視騰沖茶品牌創(chuàng)建工作，將“騰沖茶”產(chǎn)業(yè)集群作為我市 “六大產(chǎn)業(yè)集群”之一進(jìn)行著力培育，積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略。2016年騰沖市成功注冊(cè)“騰沖綠茶”、“騰沖紅茶”、“騰沖烏龍茶”、“騰沖黑茶”、“騰沖白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)5件。到2018年止，全市共有地理標(biāo)志證明商標(biāo)5件，企業(yè)自主品牌18件，其中：中國(guó)馳名商標(biāo)1件，省級(jí)著名商標(biāo)4件，其他商標(biāo)13件，產(chǎn)品涵蓋紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶等；基本形成“騰沖茶”公共品牌和企業(yè)自主品牌協(xié)同發(fā)展的良好發(fā)展格局。

三、主要經(jīng)驗(yàn)和做法

（一）積極實(shí)施騰沖茶品牌原料基地標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化建設(shè)，為打造騰沖茶“品牌化”發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1、按照國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)制定了《騰沖茶標(biāo)準(zhǔn)》，并認(rèn)真組織實(shí)施，騰沖茶葉原料基地向生態(tài)化、標(biāo)準(zhǔn)化得到了快速推進(jìn)。到2018年止，全市共推廣生物農(nóng)藥使用茶園4萬(wàn)畝，生物多樣性防治茶園3萬(wàn)畝，共創(chuàng)建“三品一標(biāo)”認(rèn)證茶園96000畝，其中，有機(jī)認(rèn)證茶園1.4萬(wàn)畝，綠色生態(tài)茶園0.7萬(wàn)畝，無(wú)公害茶園認(rèn)證8萬(wàn)畝，占全市茶園面積的67%。

2、注重培育壯大龍頭企業(yè)，推進(jìn)品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。以高黎貢山、清涼山、極邊茶業(yè)、黃梨坡等11茶葉企業(yè)通過(guò)承包經(jīng)營(yíng)、茶園流轉(zhuǎn)、加入合作社等方式，擁有不同類(lèi)型茶園4.52萬(wàn)畝，其中，自有基地0.96畝、“公司+合作社+農(nóng)戶(hù)”基地3.56萬(wàn)畝，茶葉原料基地正在向龍頭企業(yè)、專(zhuān)業(yè)合作社、種植大戶(hù)集中。“公司+基地+農(nóng)戶(hù)”運(yùn)作模式，發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，實(shí)施最低保護(hù)價(jià)收購(gòu)機(jī)制得到有效推廣，茶區(qū)產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理、生態(tài)化改造工作進(jìn)展加快。

（二）加大全市標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)建設(shè)力度，確保騰沖茶品牌化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

2018年末，全市共有茶葉加工企業(yè)219個(gè)（初精合一廠19個(gè)、茶葉初制加工企業(yè) 200個(gè)），其中有省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)4個(gè)，綠茶、紅茶、普洱茶精制茶廠4個(gè)，烏龍茶精制茶廠1個(gè)，有QS認(rèn)證加工企業(yè)16個(gè)，標(biāo)準(zhǔn)化廠房建設(shè)企業(yè)54個(gè)，茶產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)企業(yè)7個(gè)。有縣級(jí)茶葉協(xié)會(huì)1個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)協(xié)會(huì)3個(gè)、茶葉專(zhuān)業(yè)合作社21個(gè)。

目前，全市茶產(chǎn)業(yè)已建立完善的《騰沖茶加工生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)》，全市七個(gè)龍頭企業(yè)（清涼山、高黎貢山、極邊、黃梨坡、駝峰、綺羅茶業(yè)、黃泥坡公司）在此基礎(chǔ)上分別建立完善企業(yè)生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)和茶產(chǎn)品可追溯體系建設(shè)。全市初步構(gòu)建起多茶類(lèi)的、布局合理的茶葉初、精加工體系。

（三）加大“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”“走出去”宣傳工作力度，品牌“市場(chǎng)化”建設(shè)成效明顯。

到2018年止，全市共邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)茶葉專(zhuān)家、茶商老板及相關(guān)新聞媒體8000多人次走進(jìn)騰沖，深入了解騰沖古樹(shù)茶群落、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，感受騰沖特色茶文化魅力，品味騰沖茶的獨(dú)特品質(zhì)。組織全市7個(gè)茶葉龍頭企業(yè)，參加西安、哈爾濱等省內(nèi)外茶葉博覽會(huì)、品牌推介會(huì)、招商會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)等1276場(chǎng)次，累計(jì)完成精制茶銷(xiāo)售35034噸，實(shí)現(xiàn)精制茶銷(xiāo)售金額20億元。東北市場(chǎng)、西北市場(chǎng)等省外品牌市場(chǎng)份額開(kāi)拓效果明顯。

（四）“茶園景觀化”步伐加快，茶旅融合助推品牌建設(shè)初顯成效。

近幾年來(lái)，騰沖茶品牌建設(shè)結(jié)合騰沖市“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作，按照“茶園景區(qū)化，做靚騰沖茶”工作目標(biāo)，規(guī)劃茶旅游線路，積極打造獨(dú)具魅力的騰沖茶旅游經(jīng)濟(jì)圈，培育騰沖茶產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。目前，北部以極邊茶莊園為主，中部以高黎貢山茶博園為中心，南部以清河茶葉溫泉旅游小鎮(zhèn)輻射帶動(dòng)團(tuán)田曼哈茶莊園的一條集“騰沖茶文化、茶餐飲、茶旅游、茶休閑為一體的“茶產(chǎn)業(yè)旅游帶”已基本形成。2017—2018年，共接待游客11萬(wàn)人次，新增產(chǎn)值5400多萬(wàn)元。騰沖紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶知名度逐步擴(kuò)大。

目前，全市有省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)4個(gè)，通過(guò)QS認(rèn)證企業(yè)16個(gè)；建設(shè)騰沖茶網(wǎng)站1個(gè)，申請(qǐng)注冊(cè)“騰沖茶”微信公眾號(hào)1個(gè)；全市各企業(yè)在電商平臺(tái)開(kāi)設(shè)店鋪12個(gè)。高黎貢山、清涼山、極邊茶業(yè)等公司先后取得了國(guó)家有機(jī)食品認(rèn)證。“高黎貢山” 、“清涼山”和“極邊烏龍”三個(gè)品牌已獲得云南省著名商標(biāo)和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)，清涼山公司被農(nóng)業(yè)部認(rèn)定為“第二批全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)示范企業(yè)”，“高黎貢山”商標(biāo)于2012年榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”，產(chǎn)品已逐步進(jìn)入北京、黑龍江、遼寧、陜西、內(nèi)蒙古等各大省市，部分產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)香港、泰國(guó)、巴基斯坦等國(guó)。

在下步工作中，騰沖市茶產(chǎn)業(yè)將根據(jù)騰沖茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)實(shí)際，按照騰沖茶產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的要求，構(gòu)建以政府和行業(yè)組織為支撐，龍頭企業(yè)為主導(dǎo)，以“騰沖茶”公共品牌為基礎(chǔ)、企業(yè)自主品牌為互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)品牌綜合體系，繼續(xù)實(shí)施“走出去””品牌宣傳推介。組織市內(nèi)茶葉龍頭企業(yè)參加北京、上海、哈爾濱、太原、西安、呼和浩特等國(guó)內(nèi)外茶博會(huì)，宣傳騰沖茶，發(fā)展代理商（經(jīng)銷(xiāo)商），意向性合作客戶(hù)。積極實(shí)施騰沖現(xiàn)代茶葉產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，逐步推進(jìn)騰沖茶旅融合發(fā)展。全面挖掘生產(chǎn)、科技、休閑三大元素，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、科技展示、休閑旅游有機(jī)結(jié)合，抓住“一帶一路”、孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)和開(kāi)展扶貧攻堅(jiān)等重大機(jī)遇，主動(dòng)對(duì)接全省加大旅游開(kāi)發(fā)和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的總體布局，融入騰沖市“全域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展”,逐步推進(jìn)騰沖茶旅融合發(fā)展。